Pagani, merek mobil sport asal Italia yang terkenal dengan desain mobilnya yang menakjubkan, kini menjadi bagian dari proyek apartemen mewah di sepanjang pantai Miami. Ini menjadikannya salah satu dari banyak merek mobil mewah yang menjalin kerjasama dengan pengembang untuk menciptakan properti relaksasi yang glamor, seperti Mercedes-Benz, Porsche, Aston Martin, dan Bentley.
Selain itu, ada pula berbagai merek mewah yang melihat kesempatan untuk menjadikan real estate sebagai sumber pendapatan. Pemilik restoran populer Italia, Carbone, sedang bekerja sama dengan pengembang untuk membangun gedung tinggi. Merek fashion terkenal, Dolce & Gabbana, juga sedang mengerjakan proyek serupa. Elle, majalah gaya hidup terkenal, baru-baru ini mengumumkan proyek kondominium dekat Miami Beach, berusaha menawarkan gaya hidup yang terinspirasi dari halaman majalahnya yang glamor.
Menurut James Rodriguez dari Business Insider, branded residences, istilah untuk properti yang diberi nama merek terkenal, kini menjadi fenomena global yang akan terus ada. Para pengembang kini mulai mempersiapkan proyek bangunan bermerek di lokasi-lokasi terkenal di dunia seperti Dubai, London, dan New York.
Fenomena ini tidak hanya menarik untuk dunia real estate, tetapi juga memberikan pandangan baru mengenai bagaimana merek mempengaruhi gaya hidup dan cara berpikir kita dalam memilih tempat tinggal.
